加多宝,请勿亵渎国有资产

2013-02-22 16:58  来源:大公财经

  大公网评论员 欧阳卿 


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  继云南大理工商局查封加多宝3000箱货物,及山东潍坊工商局对其开出责令改正通知书后,工商执法部门在广州也对加多宝涉嫌违规宣传行为进行查处。同时,许多电视台已陆续停播加多宝涉嫌违规广告。

  输掉商标战之后的加多宝,竟然继续进行着一场的隐形的广告战,其广告用语“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等剑指王老吉品牌。其传播方式多样,不仅使用电视、地铁广告、发布会等传统传播模式,还结合QQ、微博等社会化媒体,全方位阻击王老吉的消费导向。

  这场绝地反击被王老吉识破。2013年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令(民事裁定书《(2012)穗中法知民初字第263号》),依法裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为,禁令一出立即生效。

  实际上,王老吉从未改名成加多宝,这一点早在声明中进行了明确表示。王老吉“被改名”的说法不仅侵蚀和转移了王老吉的品牌价值,更影响了王老吉的销售业绩。王老吉应启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任,同时保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。

  回忆之前两者的商标战,加多宝也以失败告终。其推出的凉茶新包装一举,曾被认为弱化原有的王老吉商标,让消费者将红罐王老吉的特定标识等同于王老吉商标。最终结果是,广药集团收到中国国际 经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书,加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

  输了商标战的加多宝,却寄希望于在广告战中获利,广告术语多与王老吉扯上关系,以求关注。这一举动不得不令王老吉愤怒,毕竟王老吉这一品牌已经存在了185年,其品牌形象产生的无形资产属于广州国资委,而加多宝属于民营企业。

  不论是商标战还是广告战,加多宝的行为均是对国有无形资产的亵渎。

责任编辑: 欧阳卿
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